psg Presse- und Verteilservice: Recruiting mit Google Ads

psg Presse- und Verteilservice: Recruiting mit Google Ads

Seien Sie dort präsent, wo potentielle Bewerber im Internet surfen

Wussten Sie, dass jedes vierte Industrieunternehmen und jeder fünfte Dienstleister nicht genug Personal findet? Das hat das Ifo-Institut ermittelt. Das Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung (IAB) sieht eine nachlassende Dynamik des Jobbooms, weil „Arbeitskräfte zunehmend knapp werden“.

Mitarbeiter finden ist daher keine leichte Aufgabe. Die richtige Auswahl der Marketingkanäle ist daher entscheidend und eröffnet Ihnen neue Möglichkeiten bei der Mitarbeitersuche.

 

Vorteile von Google Ads für die Mitarbeiter-Suche

• Nutzer erreichen, die bei Google nach Stellen in einem Bestimmten Bereich suchen
• Mit Google Ads sprechen Sie gezielt Nutzer an, die auf der aktiven Jobsuche sind
• Mit der umkreisbezogenen Auslieferung, wird die Anzeige nur Nutzern in Ihrer Region angezeigt

 

Beginn und Ziele der Zusammenarbeit

Als erstes wurden die Zielgruppe sowie die geografische Ausrichtung definiert – angesprochen mussten nämlich Nutzer, die sowohl explizit nach Begriffen wie „zustellerjobs“, „zeitungsausträger stellenangebote“ etc. suchen, sondern auch Nutzer, die im Allgemeinen nach einem Teilzeit- oder Minijob suchen. Außerdem um die jüngere Zielgruppe anzusprechen wurden ebenfalls solche Begriffe wie „ferienjobs“, „schülerjobs“ etc. eingebucht.

Im zweiten Schritt erfolgte die Definition und Eingrenzung der Zielgebiete, in denen die Google Anzeigen gefunden werden sollten. Dabei war es wichtig, dass nur die Nutzer aus den jeweiligen Verteilungs- / Zustellgebieten des Unternehmens angesprochen werden. Anschließend wurden die Anzeigentexte erstellt und mit dem Kunden abgestimmt.
 

Anzeigenbeispiele

 

Kampagnenentwicklung und Ergebnisse

Monat	Klicks	Impressionen	Klickrate	Conversions	Kosten/Conversion
Mai 2019	234	879	26,62%	12	14,11€
Juni 2019	564	1.682	33,53 %	45	7,59€
Juli 2019	676	2.129	31,75%	56	6,25€
August 2019	526	1.536	34,24%	51	6,87€

 

Um Kampagnenerfolg messen zu können, wurde das Google Ads Tracking eingesetzt, somit konnte nachverfolgt werden wie viele Nutzer sich über den Kanal Google beworben haben.
Nach der Setup Phase wurde die Kampagne live gestellt und laufend auf Basis der Performance (Anzahl der Bewerbungen, Kosten pro Bewerbung etc.) optimiert. Zu den laufenden Kampagnen-Anpassungen zählten u.a. Optimierung des Keyword-Sets und der Anzeigentexte, Anpassungen auf Geräte-/Standort-Basis (Erhöhung bzw. Senkung der CPC-Gebote je nach Gerät-Kategorie oder Standort des Nutzers) etc.

Durch die laufenden Optimierungsmaßnahmen konnten die wichtigsten Kennzahlen (Conversions sowie die Kosten pro Conversion) deutlich verbessert werden: die Anzahl an Bewerbungen ist angestiegen, gleichzeitig sind die Kosten pro Bewerbung gesunken.

 

Resultat