Warum klassisches Online-Marketing für Filialisten nicht ausreicht

Viele Filialunternehmen setzen auf generische Kampagnen mit Verlinkung zur Hauptseite. Doch das verschenkt wertvolles Potenzial:

• Keine lokale Relevanz für Nutzer:innen

• Keine Standortdaten in Anzeigen (z. B. Maps, Öffnungszeiten)

• Keine individuelle Erfolgsmessung pro Filiale

Nur wer regional denkt und zentral plant, wird in der lokalen Suche wirklich gefunden – und steigert nachweislich Frequenz und Umsatz pro Standort.

Google & Meta – die besten Plattformen für lokale Reichweite

🔍 Google Ads – lokal und suchintensiv

Google bietet Filialisten zahlreiche Möglichkeiten, um gezielt Nutzer:innen mit konkreter Kaufabsicht zu erreichen:

• Suchanzeigen mit Standorterweiterungen

• Google Shopping mit Filialverfügbarkeit

• Performance Max mit Ziel „Ladenbesuche“

• Lokale Kampagnen mit Google Maps Integration

Besonderheit: Sie können einzelne Filialen oder ganze Regionen gezielt bewerben – inklusive Adressdaten, Routenplaner und Anrufbuttons direkt in der Anzeige.

📱 Meta Ads (Facebook & Instagram) – aufmerksamkeitsstark & lokal segmentierbar

Mit Meta erreichen Sie Nutzer:innen über Interessen, Verhalten und Standorteingrenzung – ideal für:

• Imagekampagnen pro Standort oder Region

• Aktionsbezogene Anzeigen (z. B. Neueröffnung, Sale, Events)

• Dynamic Local Ads für Händlernetzwerke

• Click-to-Route Kampagnen mit Standortverlinkung

Tipp: Nutzen Sie Dynamic Creative Templates mit Platzhaltern für Filialdaten – so automatisieren Sie Inhalte bei gleichbleibender Markenqualität.

Best Practices für erfolgreiche Filialkampagnen

Lokale Landingpages oder Standortseiten

• Jede Anzeige sollte auf eine filialspezifische Zielseite führen – mit Adresse, Kontaktmöglichkeiten, lokalen Angeboten und Google Maps Einbindung.

Nutzung von Google Business Profile

• Pflegen Sie alle Standorte aktiv über Google Business – verknüpft mit Ihren Ads, steigert das die Sichtbarkeit enorm (Google Local Pack, Maps, Click-to-Call etc.).

Standortgruppen & Budgetaufteilung

• Nutzen Sie Standortgruppen in Google und Meta, um Budgets gezielt zu verteilen – je nach Filialgröße, Öffnungszeiten oder Aktionszeitraum.

Zentrales Dashboard & Erfolgsmessung

• Filialperformance sollte jederzeit transparent abrufbar sein – mit KPIs wie „Ladenbesuche“, „Routenaufrufe“, „Calls“, „Coupons eingelöst“ etc.

Fehler, die viele Filialisten machen

• Alle Standorte in eine generische Kampagne pressen

• Keine lokalisierten Anzeigeninhalte oder Bilder

• Fehlendes Tracking pro Standort

• Kein Zusammenspiel zwischen Google Business & Ads

Fazit: Lokal handeln. Zentral skalieren.

Mit den richtigen Strukturen in Google & Meta können Filialisten deutlich mehr aus ihrem Marketingbudget holen. Lokale Sichtbarkeit stärkt nicht nur Frequenz und Umsatz, sondern auch die Kundenbindung vor Ort – und lässt sich durch automatisierte Kampagnenmodelle effizient steuern.